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文章来源:本站原创 发布时间:2019-07-07 点击数:
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此时的牛根生春风骄傲,1亿夺得央视标王..不再有人记得这家「内蒙第二」的乳企几年前还是「一无工厂二无奶源三无市场」的「三无企业」只是一家艰巨起步的新兴企业如此真金白银地砸广告要如何控制成本呢咱也不知道咱也不敢问在牛根生「跑出火箭般的速度」时郑俊怀的坦途却戛然而止事情说简单也简单:徒弟和手下联合起来举报师父挪用公款收购公司股票;说复杂则是因为中间涉及到了经理人无法正当获取国资委「股权」鼓励的历史遗留问题很快郑俊怀被带走调查包头市法院效率奇高:郑俊怀等5名原YiLi高管成立华世商贸两次分别挪用YiLi集团1500万和150万购买YiLi社会法人股票犯挪用公款罪判刑6年那是2005年同年湖南卫视的超级女声红极一时「酸酸甜甜就是我」的广告歌传遍大街小巷Part 4哭了牛根生在中国企业家聚会上声泪俱下地朗诵《牛根生致中国企业家俱乐部理事及长江商学院同学的一封信》2017年4月7日因向媒体曝光雅士利的「假洋奶」三聚氰胺超标百倍而蒙受五年牢狱之灾的平头百姓郭利被判无罪但为了三聚氰胺这件事他丢了年入百万的工作跑了老婆还白白坐了五年牢不知听到无罪判决后的郭利有没有哭反正后来收购雅士利的牛根生哭了在中国企业家的聚会上面对「你知不知情」的疑问牛根生哭得动情说往三聚氰胺里掺牛奶这事不仅他本人不知情甚至就连他的团队也不知情管企业的不知情那谁知情后来拼多多上市有媒体问黄峥用不用他自己的企业买东西出过洋又在Google深造过的黄峥回答就很高明他说自己的母亲不用淘宝京东所有的东西都是在拼多多买的虽然黄峥没说自己妈妈在拼多多上都买了什么但是老道企业家的风范已经呼之欲出所以也难怪民众不买牛根生这个账毕竟几个月前「三聚氰胺」事件刚刚爆发时牛根生在MengNiu对香港媒体的新闻发布会上还是一派昂视阔步风范自信满满地拍胸脯保证:我们发到香港的产品和出口的产品是一样的保证比内地的产品质量更好、更安全香港媒体跑得快不假但大陆媒体也不是残障人士啊报道一出MengNiu顿时信誉扫地牛根生曾有句名言「小胜凭智大胜靠德」广为流传三聚氰胺事件后这句话在网民眼中有了新解读:小胜凭别人弱智大胜靠自己缺德麻烦仍没有结束失去了消费者的MengNiu紧接着又失去了经销商当时国家要求被查出三聚氰胺的22家乳企必须下架在此日期前生产的所有乳品拉回经销商仓库等待处理面对巨额损失MengNiu要求与经销商共同担责损失五五开按照行业惯例这个要求其实不算过分但没有对比就没有伤害:YiLi那边挑选全额承担责任事后来看这一举动大约是出于心虚尽管业界众口一词称问题出在奶源上但明眼人心里都清楚奶农为了增加产量不择手段的最大诱因说到底恐怕还是YiLi与MengNiu恶劣的奶源抢夺战而且也不能怪牛根生小气彼时的MengNiu实在囊中羞涩能在十年内飞速崛起借了不少外资的力被曝出三聚氰胺问题后MengNiu股价暴跌资金链岌岌可危如果外资趁此机会发起收购2019-07-01 的MengNiu没准儿就是外企了最终救了MengNiu的是「同学会」牛根生是长江商学院第一期「中国企业CEO班」的学员彼时的「长江商学院」也还没铸就业界诸多的爱情故事牛根生连夜写下《牛根生致中国企业家俱乐部理事及长江商学院同学的一封信》洋洋洒洒几万字让柳传志、俞敏洪、马云等一众大佬感动不已不出一个月MengNiu账户上多了十个亿在当时三聚氰胺的价钱才60007000元一吨这么大一笔钱应该能买不少前段时间《奇葩说》的一期辩题「混得normal要不要参加同学会」在网上传的火热但事实证明无论混得怎样同学会最好还是不要忘保不齐哪天就能抱上一条大腿柳老爷子对牛根生是真够意思不仅连夜召开董事会凑齐了两个亿还为他现身说法自称出事前自己刚带联想员工参观了MengNiu的工厂企业内部饭局喝的饮料都是MengNiu自产就是不知道得知真相后的联想员工心中作何感想同学会挽救了MengNiu却没能让MengNiu摆脱信任危机很快MengNiu的支柱产品特仑苏又被传出其中添加的物质OMP「可能致癌」尽管这年头吃口大米都镉含量超标「可能致癌」但生化抗性点满的中国人民不也坚强地坚持下来了嘛只是挨不过墙倒众人推2009年7月中粮集团收购MengNiu乳业20%的股权牛根生辞去董事长职务MengNiu易主成了央企Part 5互掐2016年9月MengNiu突发公开信宣布换帅而牛根生「意外」的出现在委员会名单中业界纷纷猜测牛根生或将复出2006年温家宝到重庆考察行程里有一家奶牛养殖基地总理在企业留言本上写道:「我有一个梦让每个中国人每天都能喝上一斤奶」从此中国乳制品行业又多了一条广为人知的广告语:每天一斤奶强壮中国人总理激励大家多喝奶那就当然要多喝不过鉴于三聚氰胺余威仍在不少讲究过头的民众将目光投向了水深火热的资本主义国家2017年德国官方电视台DW做了一期关于欧盟过剩牛奶的纪录片片子里头说西欧本土消耗不完的牛奶通常只有两个出路一是倒掉二是倾销出口而中国正是其最大的倾销对象之一「倾销」意味着大量且廉价这是一个愿打一个愿挨的事本也无可厚非只是如此一来近十年被YiLi、MengNiu垄断的市场就此打破再加之中国对奶制品进口基本实施零关税或超低关税国产奶实难有竞争优势打不过外来的就只能窝里斗MengNiu有了「特仑苏」YiLi就有「金典」;YiLi有了「优酸乳」MengNiu就有「酸酸乳」两家的产品从名称到包装甚至连口味都能相互学习借鉴不过恶意借鉴多了难免出问题2010年7月网上传出MengNiu高管被拘留的消息据说是一名「以公司利益为己任」的MengNiu高管在未告知公司的情况下擅自雇佣公关团队抹黑YiLi「QQ星儿童牛奶」;而YiLi方则称这是MengNiu集团内部「恶意行销」最后MengNiu的6名高管被批捕暗箭频繁明枪也不少接棒郑俊怀的潘刚学习能力很强不仅学习自家本领还偷师了隔壁MengNiu无孔不入的营销本领《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《我是歌手》每一个火得发烫的节目背后都有YiLi的冠名当了七年甩手掌柜的牛根生估摸着是急了2016年9月牛根生以「战略及发展委员会成员」的身份回归MengNiuYiLi、MengNiu两家的激战还带来一些连带伤害光明这家历史比前面两位久远许多的大型乳企已经慢慢力竭从财报上看大有自此倒地不起的趋势但光明在民间的口碑可比YiLi和MengNiu要好得多它的前身是上海益民食品一厂为49年后第一批接受社会主义改造(国有化)的大型企业之一1950年国民党已在大陆失势上海也于前一年被解放军接管然因其海空力量犹在以浙江近海舟山群岛为基地的国民党空军仍旧经常对这座远东第一城的工矿企业和基础设施施以轰炸当年2月6日晚上海多个重要目标又遭受轰炸发电量占上海地区7成的杨树浦发电厂断电由于益民食品一厂当以生产冷饮为主断电就意味着巨量库损情势极为危急就在炸弹正满天飞的当口一位时任副厂长的狮子座男生从睡梦中惊醒也顾不上摸索自己的祸福安危赶快戴了他的黑框眼镜赶到厂里随后和工人们一起启动备用发电机这一英勇举动挽救了大量国有资产毕竟是交大毕业的才子这位年轻的副厂长并不满足于保持基本生产交差了事时刻都在琢磨着如何推陈出新、扩大市场在被国有化之前益民食品厂生产的是外资「美女」牌棒冰但狮子座男生觉得中国要有自己的品族品牌他要让这个品牌成为上海乃至全体中国人的骄傲「光明」随之问世寓意是「中国的前途一片光明」而在品牌营销方面狮子座男生也颇有无师自通的造诣他将厂里一辆美式军用吉普改装为宣传车车上安排一名漂亮的女工当宣传员和车头「光明问世」的品牌slogan相映成趣当时上海「崇洋媚外」的那些地名都还没来得及被整治从其美路到狄思威路再到维多利亚路处处可觅这辆宣传车的踪迹不仅如此他还在上海的各大媒体进行广告投放把本地大大小小的人流聚集处变成了地推桥头堡这样一番组合拳下来没用多久光明牌冷饮就基本完全占据的上海市场借着旗开得胜的东风光明的经营范围渐渐扩大到罐头、糖果、牛奶等多个品类而前面提到的YiLi苦咖啡病毒式营销虽然效果尚佳但毕竟比光明晚了近50年说到底不免有拾人牙慧把轮子重新发明一遍的嫌疑但辉煌转眼便为往日云烟进入新世纪后光明在牛奶领域坚持主打低温奶这种巴氏杀菌牛奶虽然营养缺失小口感也更好但囿于保质期太短(一般只有7天)以及需要冷链运输的问题一直不能在全国大范畴铺货而YiLi和MengNiu的常温奶因为经过高温杀菌保质期可以长达几个月虽然味道极为低劣但拗不过铺天盖地不计成本的全媒体营销渐渐地绝大多数销售渠道都被后来二者占领2018年年底光明发布了当年第三季度财报数据显示其经营净利润下降60%就在这个当口微信平台上一篇《救救光明》的文章迅速刷屏网友纷纷向光明官方请愿要求涨价同时又有媒体发现2008年三聚氰胺事件过后两年中国开始施行新的乳业国家标准但在这份新标准中蛋白质含量由原来的每100毫升含295克下降到了28克远低于发达国家30克以上的标准;但牛奶中的菌落总数标准却由原先的50万个/100毫升上升到了200万个/100毫升足足比欧美标准高出20倍江湖传言在背后操纵这份新标准的正是乳业巨头YiLi和MengNiu但光明并不赞同这个标准拉上一些地方奶业公司自行组织了农垦乳业联盟质量标准和欧美对齐到这时候网友们群情激愤地高喊着「劣币驱赶良币」的口号而「救救光明」也已经变成了「打倒YiLi、MengNiu」Part 6待续牛根生复出后MengNiu斥巨资赞助2017年俄罗斯世界杯但代言人梅西在球场上表现平平后来其为MengNiu拍照的广告视频被网友制作成表情包命名为「一口毒奶」意外火了一把举报信年年有今年特别多6月中旬「我走过的路不长草」的董小姐一封举报信将「卖白菜」的奥克斯送上了头条旋即一场空调界的口水仗开打董小姐拿着八张密密麻麻的质检报告单说奥克斯的质量有问题;奥克斯则回应称贸易战在即格力欺负民族企业居心不良明眼人都知道在商言商扯什么人品问题但在普罗大众眼里民族主义又怎么会是小事呢贸易战在即就连权健都有起复的期望一时间董小姐又被推到了风口浪尖这厢风波未平YiLi又把MengNiu举报了只不过YiLi走的是奥克斯的亲民路线举报信标题长达39个字《北京冬奥组委无奈 奥运史上最大丑闻将上演中粮集团MengNiu乳业联合美国企业破坏冬奥大局》这不是两家第一次为奥运互掐了2005年YiLi和MengNiu为了竞标北京奥运会乳制品赞助商广告战打的天昏地暗后来呼和浩特市市委发话:「你们这么搞不行大家都是同城好伙伴不要过分相争」主持两家签下了「共同退出北京奥运合作伙伴申请活动」的休战协议后来YiLi成为2008年北京奥运会唯一的乳制品赞助商宣布结果的那天MengNiu的语气幽怨地发公开信称:「MengNiu依约停止了申请活动结果YiLi独家成了北京奥运会的乳品赞助商」说好了要做彼此的天使你怎么就偷偷拥有了奥运的姓名呢而YiLi对此的回应则只是一句「你造谣」但这几天苦主却换成了YiLi据说是在北京冬奥会合作伙伴竞标中没成功的MengNiu花30亿美元找可口可乐挂名了国际奥委会的合作伙伴YiLi认为MengNiu这是联合美国企业针对国企公开信内倚马万言其实三句话就能概括清楚:「你耍赖」,铁算盘一肖一码;「你给美国人钱联合美国人欺负我」;「你不爱国」要说这则声明没有经过多位身经百战老书记审稿估量难以服众其用意究竟如何也很容易想明白而扳回一局的MengNiu只是象征性地回应一句「我没有」便没了下文只留下一众不明真相的吃瓜群众面面相觑这事说来确实复杂其间牵涉到了奥运会里的诸多赞助原则奥运会的合作企业分为多层最高层是直接和国际奥委会合作的企业目前共有13家可口可乐就是其中一家其后是和单届奥运会举办方合作的企业而YiLi先前竞标成功的就是这一层里的北京冬奥会乳制品合作伙伴而这次YiLi之所以不高兴就是因为他辛辛劳苦抢到北京冬奥会的赞助名额结果MengNiu借着中粮这一层关系攀上可口可乐直接和国际奥委会搭上了比他层级还高换谁被这么摆了一道恐怕都会气不过但YiLi偏偏又拿MengNiu没办法奥运赞助商虽有「排他性」原则但是细看冬奥组委赞助名单不但中石油和中石化两家同时上榜了就连啤酒赞助商都有两家冬奥组显然不会管更何况YiLi和MengNiu一家是自治区地方国企一家是央企谁还不是个小公主呢于是几个小时后YiLi的公开信在简体中文网络上消逝其实也很容易理解YiLi的声明里自己都说了MengNiu是央企他们拿对方没办法当年YiLi把牛根生扫地出门时多半不会料到自己竟造就了一个如此强大的对手黑格尔说历史上的重大事件都会发生两次其实中国也有句相似的俗语:风水轮流转我们会进行相应处理,牛股股票配资平台。所有80、90年代的歌曲都搜索出来了,垃圾分类不是容易事。互相补位而不能互相拆台。被叫做麻辣“伴侣”的青岛啤酒销量也大幅增加。自己在家做麻辣烫吃的人也越来也多。而被中国观众熟知。经过21个月的服役后。
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